Die Marktanalyse untersucht und bewertet einen Markt systematisch, um entscheidungsrelevante Informationen zu gewinnen. Dafür berücksichtigt sie Aspekte wie Marktgröße, Marktwachstum, Marktsegmente, Wettbewerber, Zielgruppe, Markttrends sowie regulatorische und rechtliche Rahmenbedingungen. So ermöglicht sie fundierte Geschäftsentscheidungen.
Die Qualität der Rahmenbedingungen für ein Vorhaben hängt von verschiedenen Faktoren ab. Dazu gehört die Eignung des Standorts sowie die personelle und finanzielle Ausstattung des Unternehmens, um die gesetzten Ziele zu erreichen.
Eine Branchenanalyse ermittelt die aktuelle wirtschaftliche Situation der Branche. Dafür untersucht sie, ob die Produkte und Dienstleistungen der Branche derzeit gefragt sind und wie sich deren zukünftige Entwicklung gestaltet.
Mithilfe einer Absatzanalyse untersuchen Unternehmen alle den Absatz beeinflussenden Marktdaten, denn Ziel ist es, Eckdaten für die Absatzplanung und den Vertrieb abzuleiten.
Eine Vertriebsanalyse bestimmt, an welchen Orten und zu welchen Zeitpunkten Unternehmen ihre Produkte und Dienstleistungen am erfolgreichsten verkaufen können.
Die Kundenanalyse definiert die Zielgruppe und ermittelt die potenziellen Kunden. Dabei untersucht sie, wie groß die Zielgruppe ist und über welche Kanäle man sie erreichen kann.
Eine Wettbewerbsanalyse identifiziert die bestehenden Konkurrenten auf dem Markt. Sie bewertet deren Produkte und untersucht deren Stärken und Schwächen, um Strategien zu entwickeln, wie man sich vom Wettbewerb abheben und besser positionieren kann.
Qualitative Methoden sind darauf ausgelegt, tiefere Einblicke und ein umfassenderes Verständnis der Marktdynamiken zu gewinnen.
Interviews: Durch gezielte Befragungen von Experten, Kunden oder anderen relevanten Stakeholdern können detaillierte Informationen und wertvolle Einsichten über den Markt gewonnen werden.
Fokusgruppen: In moderierten Gruppendiskussionen werden Meinungen, Einstellungen und Verhaltensweisen der Teilnehmer erfasst, um qualitative Daten zu sammeln und Muster zu identifizieren.
Quantitative Methoden zielen darauf ab, messbare Daten zu erfassen und statistisch auszuwerten.
Umfragen: Durch standardisierte Fragebögen werden große Datenmengen gesammelt, die eine statistische Analyse ermöglichen. Umfragen sind hilfreich, um allgemeine Trends und Präferenzen zu identifizieren.
Datenanalyse: Durch die Auswertung von Zahlen, Statistiken und anderen numerischen Daten können konkrete Aussagen über den Markt getroffen und fundierte Prognosen erstellt werden.
Die Sekundärforschung bezieht sich auf die Nutzung bereits vorhandener Datenquellen.
Nutzung vorhandener Datenquellen: Hierbei werden bestehende Daten aus internen oder externen Quellen wie Marktforschungsberichten, statistischen Datenbanken, wissenschaftlichen Studien oder branchenspezifischen Veröffentlichungen genutzt, um Informationen über den Markt zu gewinnen.
Eine spezifische Methode innerhalb der Marktanalyse ist die SWOT-Analyse, die darauf abzielt, die Position eines Unternehmens im Markt zu bewerten.
Bewertung der Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken: Durch die Identifikation und Analyse der internen Stärken und Schwächen sowie der externen Chancen und Risiken können strategische Handlungsempfehlungen abgeleitet werden.
